業界標準がデジタル広告の革新をどのように促進するか

業界標準がデジタル広告の革新をどのように促進するか | 視点

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業界標準はデジタル広告の革新にどのように影響しますか? 影響の程度は? 未来はどうなるのか。

「業界標準とは、広く意見を求め、既存のルールや潜在的なルールに対して、実装可能な、または繰り返し適用できる文書や仕様を作成することです。中国広告協会のチャン・グオフア会長は、ROI Festivalが主催し、MarchDが主催した第2回「ゴールデン・インベストド・インターナショナル・クリエイティブ・フェスティバル・サブ会場・コード・サミット」の開会式で述べた。

左から:Publicis Media Exchangeの副マネージング・ディレクター、ホン・コロン、IAB Tech Labのシニアバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーのデニス・ブッヘム、中国メディア評価委員会のCEO、ワン・ベイユン、中国広告協会のインターネット広告委員会事務局長、ホー・ヤンは、中国ワイヤレスマーケティングアライアンス(MMA中国)の共同創設者兼取締役会メンバー、マ・リアンジュン

「デジタル広告の真の美しさ」をテーマに、10月16日に開催されたラウンドテーブルフォーラムでは、Publicis Media Exchangeの副マネージング・ディレクターであるホン・コロン氏の後援の下、国内外の広告業界団体や組織である中国広告協会とその作業組織(中国メディア評価委員会(CMAC)、中国ワイヤレスマーケティングアライアンス(MMA中国)、IAB Tech Labのヘビー級ゲストが参加しました。業界標準がイノベーションをどのように促進するか」というテーマを掘り下けています。

中国広告協会は、中国の広告業界標準の組織と実施を主導する機能を担っています。 2017年7月31日、国家品質検査総局と国家規格委員会が共同で承認した「中華人民共和国国家規格公告(2017年第20号)」が正式に公布された。この発表では、3つのインタラクティブ広告基準が公布されました。中国の広告国家基準「ゼロ」のブレークスルーを実現しました。

その後、中国広告協会のインターネット広告委員会は、消費者の正当な権利と利益を保護し、インターネット広告産業の完全性を構築し、インターネット広告産業の健全な発展を促進し、公正な競争の市場秩序を維持するために積極的な役割を果たすことを目的として、11月末に設立されました。中国広告協会のインターネット広告委員会事務局長のホ・ヤンは、インターネット広告の標準化に関する協会の取り組みについて、「ゴールデン・イン・イン・コード・サミット」の会場で強調した。

ホー・ヤンは、現在協会「中国初の広告国家基準」の改正は、広告の可視性検証のための「トラフィック可視性」コンテンツの増加、業界の発展と変化に応じて、元の国家規格システムにおけるインターフェース要件、プライバシー要件の改正など、積極的に推進されています。同時に、中国広告協会は、ブロックチェーン技術を使用して、デジタル広告業界のデータの信頼性と業界の相互信頼の問題を解決し、関連する標準を設定する方法など、新しい分野に拡大します。

「業界全体の組織とメンバーユニットの力を統合し、業界標準を統一します。私たちの目標は、インターネット広告エコロジー全体を通じて、より科学的で健康で統合された効果的な開発を可能にすることです。」と彼女は言った。

中国広告協会の支援を受けて、2016年8月、中国メディア評価委員会（CMAC）インターネット総合サービス会社、インターネット広告技術会社、広告代理店、広告主、広告協会などによって設立されたこれは、業界の第三者検証が監査作業において大きな一歩を踏み出したことを意味します。「CMACはデジタル広告の真実性のために生まれました。中国メディア評価委員会のワン・ベイユン最高経営責任者(CEO)は、中国は世界第2位のインターネット広告市場であり、広告のボリューム、ユーザートラフィック、広告データの追跡と測定は、プロのサードパーティ企業サービスから来たと述べた。中国のデジタル広告市場における第三者のデジタルオーディエンス測定サービスが専門的に信頼でき、国家規格に準拠し、国際規格に準拠していることを確認するにはどうしたらよいでしょうか。

「監査の力を使用して、市場でサードパーティのデジタル広告サービス製品の能力と出力データの真の有効性を検証することは、CMAC の重要な機能です。この1年間、CMACは国家規格の発行ペースに遅れ、標準の内容をタイムリーに把握し、監査プロジェクトを積極的に実施しました。同時に、国際的に権威ある米国メディア格付委員会(MRC)などの団体が、標準構築における強さと監査を組織した経験から学ぶことは有益です。 CMAC 認証の要件は、MRC 認証と一致している必要があります。昨年末、MRCとCMACは、秒針システムのAdMonitor、AdMasterのTrackMaster、ニールセンのDigital Ad Ratings(DAR)の監査プロセスを完了しました。また、将来のデジタルマーケティング測定市場において、より大きな役割を果たすことにも貢献しています。

Wang Beiyunは、インターネット広告業界の有能な企業に対し、中国の広告業界にとって真に効果的なデジタル広告環境を構築するために、技術を積極的に「テスト」するよう求めた。

デジタル技術が活況を呈する今日、広告マーケティングモデルの革新は、半年ごとに市場で大きな成長を遂げ、エキサイティングに進化しています。モバイルインターネット広告は、新興の新しい力です。 Wang Beiyun 氏によると、モバイルインターネット広告がますます注目されるにつれ、モバイルトラフィックの監視能力も向上しています。

中国ワイヤレスマーケティングアライアンス(MMA中国)の共同創設者兼取締役会のメンバーであるMa Liangjunは、数年前にマーケティングテクノロジー企業から数人の共同創設者がMMAを中国に持ち込んだ後、メンバー企業のグループが自発的に参加し、モバイルインターネット広告業界標準の構築を共同で推進する努力を惜しまなく、認めた。彼は、広告主から代理店、第三者の広告プラットフォームまで、業界団体と業界団体が協力して、業界の標準化と標準化を推進することは、遅かれ早かれ起こると強く信じています。彼は言った: "はい常に下に進んでください。 "

IAB Tech Lab の 4 年間の実績に基づいて、IAB Tech Lab のシニアバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーである Dennis Buchheim は、16 年にわたる業界経験と洞察を組み合わせて、デジタル広告業界を進化させ、進化させる良い時期を迎えています。もちろん、機会と課題が共存しています。「多くの転換点に直面して、対応する問題を解決するために技術を使用することは最も重要であり、当社のビジネスの礎石は技術です。 IAB は、多くの業界標準のドラフトを発行し、いくつかの業界標準の公式バージョンを発行しています。次のステップは、これらの標準が実装され、効果的に採用される可能性がある。「また、多くの企業が協力し、国境を越えた業務を行い、お互いから学ぶことを期待しています。私たちが行うのを待っている多くの仕事があり、うまくいけば、我々は貢献することができます。デニス・ブッヘムは言った。

「可視性」は、世界のインターネット広告業界の焦点です。 "デジタル広告をリアルに表示し、業界の多くの欠点や問題に直面して、業界団体はどのような重要な問題に対処しますか? ホン・コロンは尋ねた。

デニス・ブッヘムはの場合「ユーザーのプライバシーの保護」は、現在大きな課題です。広告が特定の消費者に届いたかどうか。消費者の識別メカニズムがなければ、効果的に作業を開始することは困難です。「私たちは、顧客に関する情報を得る前に一歩踏み出す必要があります。ディスカッションについて彼らとコミュニケーションを取るには? 消費者のプライバシーを保護する方法は? IAB Tech Lab は、消費者のエクスペリエンスが自分のコントロール下にあることを期待し、消費者のニーズを真に理解するためのダイナミックな広告エコシステムを構築することを望んでいます。これに先立ち、IABヨーロッパとGDPRは、透明性の枠組みに関する協力を開始した。「私たちは、グローバルに、これは非常に重要であると考えています。私たちは、ユーザーのプライバシーに関する手段のコンプライアンスを確保するために、適切な技術能力を持つ方法を理解する必要があります。デニス・ブッヘムは、「リーン・スタンダード」に戻るにつれ、ブランドと対話できるより良い消費者体験を提供する方法を考え、メディアパブリッシャーは、ブランドが消費者にリーチしている人を正確に把握する必要があります。

ワン・ベイユンは、挑戦はあらゆる側面から生まれたと言いました。「ブランドの安全性を確保しながら、デジタル広告の透明性を高めるには? これは、業界が解決すべき喫緊の課題です。

「私たちは皆、どのように健全で規範的な発展を遂げるかについて話していますが、実際には自分自身を制約するのではなく、「良いコイン」が支配する市場環境において、その価値をより大きく発揮し、業界全体のメカニズムの有効性を高めることができます。「業界の自主規制は前提条件であり、中国のインターネット広告に関する法律や規制の要件を満たす必要があります」と、Ho氏は言います。私たちは、多くの国際規格、現在の国際市場と技術開発の現状と関連する基準から学ぶが、すべての事業は、中国の消費者の市場インサイトと全体の大規模な経済・社会環境と一致している中国市場にあるに注意を払う必要があります。「業界団体として、関連する基準を策定するだけでなく、自己規律のシステムの開発に人々を導くだけでなく、業界を導く責任があります:正のエネルギー方向。したがって、業界は偏らない、これはすべての市場主体が特に注意を払う必要があります。

数年前、国内のモバイル広告市場でSDKアプリケーションを開くのは困難でした。今、振り返って、マ・リアンジュンは深く感じました。ここ数年、MMA中国は多くの問題を解決してきました。業界団体は、広告基準と仕様が実装されている場合にのみ、業界が使用できるツールを導入しています。基準に加えて、我々は商業レベルに足を踏み入れ、広告主、メディア所有者、エージェントは、この点で同じ考え方で前進する必要があり、それ以外の場合、標準は、その場所に立ち上がります。「すべてのリンクの問題を解決すると、標準が迅速に進まれます。

「業界全体が共通の課題に取り組む上で団結する中で、イノベーションを継続できます。 Publicis Media Exchange の副マネージングディレクターであるホン・コロンは、次のように述べています。

業界標準は、「デジタル広告の真の美しさを達成する」という表示灯です。業界標準のイノベーションを推進する責任、行動力、革新性、先見性に関する業界団体は、デジタル広告市場の継続的な成長を後守しています。

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